森記念財団（会長＝伊藤滋・早稲田大学特命教授）は、「東京のブランド力～世界が憧れる５つの魅力」と題した研究報告書をこのほど発行した。東京の交流機能と国際的競争力を向上させるため、東京の魅力に関する比較優位を検討し、海外の都市との差別化や将来的な付加価値の向上を可能とする東京ブランド・アイデンティティ（5つの魅力）を明らかにした。A4判約100頁、本体価格1000円。

報告書は、（1）世界からみた東京（2）東京の5つの魅力（3）東京ブランド形成の3つの課題と戦略－の3章と、観光戦略に向けた提言で構成。参考資料として、在日外国人から見た東京に関するインタビュー調査の結果と「訪日外国人満足度調査」の詳細データを掲載。

在日外国人による東京のイメージは、「街が便利」「人が優しい」「街が混雑」「美味しい料理」など。外国人観光客の東京への関心をみると、アジア系では「先進的文化」、欧米系は「伝統・文化」に興味を持っている。東京の5つの魅力については、（1）心地よい安全な街（2）おいしくて健康的な食文化（3）ユニークでこだわりの文化・流行（4）豊かな四季が作り出す歴史と伝統（5）過去と先端が共生する街－を挙げている。3つの課題と戦略として、（1）自己認識の欠如、観光立国への情熱不足の解消（2）東京の魅力育成と海外へのプロモーション強化（3）観光立国のための観光インフラの拡充－を指摘する。

提言では、ブランド戦略に基づいたソフト・ハードのまちづくり施策の一体化・総合化を可能とする政策手法が必要であるとし、右肩上がりを前提とした近代化や高度化の発想から脱却し、良きもの古きものを慈しみ活用する姿勢への転換が重要だとしている。

（提供：日刊不動産経済通信）